百度推广日常的数据分析之中，有一个数据或许你天天都会关注，着就是点击率。点击率的算法其实很简单，就是点击量除以展现量。主要影响点击率的数据，就是点击量与展现量。点击率太高，或者太低，对于账户来说，都可能不大好。适中的点击率，是一个账户健康的标志之一。在竞价托管中，常见的账户点击率问题，都是点击率太低了。比如说常见的展现很高，但点击很低，或者展现点击都很低等情况。这个要分析影响点击率的具体因素来分析。
其实说到点击率的优化，主要围绕的是点击与展现两个数据来分析。点击高了，或展现少了，点击率都会升高。当然，我们不能仅仅为了追求点击率，而刻意的把展现降低。这种数据是没有意义的。优化点击率的目的，就是在有效展现的情况下，提高点击的数量。在现有的效果稳定的情况下，提升推广的表现。
说到具体影响到展现于点击的数据主要有以下几个方面：
1、匹配方式
调整关键词匹配方式是影响百度竞价点击量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式，精确匹配，短语匹配和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量，从而进一步影响到了关键词的点击量。当我们调整一广告系列关键词的匹配模式时，会对点击量造成一定影响;
2、出价策略
出价策略是影响百度竞价点击量的第二个原因。忽略掉质量度的因素，出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或是右侧，第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键词获得的点击量;
3、创意质量
百度竞价广告的创意是指标题、描述以及URL，这是影响百度竞价点击量的第三个原因。广告创意对点击率的影响较大，相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击;
4、投放时间
调整广告投放时间是影响百度竞价点击量的第四个原因。工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词，在点击量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量;
5、竞争对手
竞争对手是影响百度竞价点击量的第五个原因。和前面几个原因相比，竞争对手影响的方面比较多，并且也比较复杂。竞争对手对于关键词的匹配方式，出价策略，创意修改和投放时间的调整都可能会影响到我们百度竞价的点击量;
6、关键词数量
购买关键词的数量是影响百度竞价点击量的第六个原因，这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的点击量。但这只在一定范围内有效，当关键词对访客覆盖到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外，关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响点击量变化;
7、投放地域
投放地域是影响百度竞价量的第七个原因，也是最简单的一个原因。地域对展现量有限制作用。当一个地域的展现量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体，同样也就意味着点击量有可能增长。
竞价托管的过程中，是不断优化以上七个方面，在增加有效展现的情况下，增加点击量，最终增加点击率。那么有同学问了，点击率多少最合适?其实我们分析了上边的数据的话，你不难发现，点击率只是相对的一种说法，具体多少，还得是账户表现来说话。也就是说，点击率并没有特别的具体数据标杆，主要是根据每个行业来设定合适的点击率。
